Starobrno

Starobrno

Díky redesignu značka žije i na webu.

Pivovar Starobrno se dlouhodobě profiluje jako lokální brand, který chce být svým fanouškům co nejblíž. A to se mu velmi slušně daří. Nejvíce do toho značka šlape na sociálních sítích Facebook a Instagram, kde je s příznivci piva s moravským srdcem v nepřetržitém kontaktu. Nebojí se přitom ani kreativní reklamy ve městě nebo v médiích. Webová prezentace jako jediná nezapadala do skládačky moderních komunikačních kanálů, které pivovar používal. V říjnu 2016 jsme to společně změnili a od té doby spolupráci dále rozvíjíme.

Stav před a po

Výchozí stav

Webová prezentace značky jako jediná nezapadala do skládačky moderních komunikačních kanálů, které pivovar používal.

  • Nepřehledná a roztříštěná struktura webu
  • Nevyhovující webdesign
  • Neresponzivní webové řešení
  • Nemožnost editovat web bez zásahu původního dodavatele
  • Chybějící propojení se sociálními sítěmi


Naše řešení

Pomohli jsme vytvořit web, který odpovídá potřebám značky a který může klient dále rozvíjet. 

  • Zjednodušili jsme strukturu a navigaci do jednotlivých stránek webu
  • Navrhli jsme nadčasový vizuál webu 
  • Navržené řešení se bez problémů zobrazuje na mobilech i tabletech
  • Díky platformě Kentico klient upraví veškeré texty a fotky 
  • Pomocí aplikace Juicer jsme na hlavní stránku dostali posty ze sociálních sítí Facebook a Instagram


do 100 tis.
gastro
Starobrno

Brno táhne za jeden provaz

Jako lokální patrioti jsme byli po brněnsku hrdí, že se v místním pivovaru rozhodli na redesignu webu spolupracovat právě s námi. Klient věděl, že původní prezentace je vizuálně zastaralá a technicky nedokonalá. Tým z marketingového oddělení mohl editovat jen část obsahu webu, se všemi dalšími požadavky se musel obracet na dodavatele.

V pivovaru chtěli mít web, který si obslouží sami

Úkoly byly od začátku jasné. Chtěli jsme design webu Starobrna posunout do roku 2016, maximálně prezentaci provázat se sociálními sítěmi a umožnit klientovi dále na webu pracovat, aktualizovat ho a rozvíjet. Poslední uvedený požadavek jsme zajistili s pomocí platformy Kentico, kterou do třetice vyvíjí stejnojmenná brněnská firma.

Zdeňka Mindlová

„PUXdesign jsme si vybrali jako lokálního dodavatele, který pracuje se systémem Kentico původem také z Brna, což nám bylo sympatické. Web Starobrna vyžadoval výrazný redesign, proto jsme vybírali i podle úrovně vizuálů referenčních projektů. Očekávali jsme, že nám dodavatel pomůže na webu mimo jiné odprezentovat dění na našich sociálních sítích. A to se povedlo.”

Zdeňka Mindlová
/ Brand Manager pro Starobrno, Heineken Česká republika a.s.

Revize webu upozornila na problémová místa

Studie výchozího stavu od Proficia zahrnovala přehled návštěvnosti podle Google Analytics a mapy sledující chování uživatelů na webu. Analýza konkurence nám ukázala prezentace ostatních silných lokálních značek i to, že důraz na lokalitu je pro Starobrno dobrý odlišovací prvek. Ze studie vyplynulo, že v celkem přehledné struktuře webu je obsah zbytečně roztříštěný a uživatel tak vše nenajde na jednom místě.

3 změny na ukázku

Před: Lidé prohlíží typy piv, ale málo klikají na odkaz Ocenění směřující na další stránku.

Po: Nechtěli jsme uživatele vodit po webu sem a tam. Nebylo nic jednoduššího než jednotlivá ocenění přiřadit přímo na stránku s produkty Naše pivo.


Před: Na stránkách Prohlídka a Pivní kurzy uživatelé rychle ztrácely pozornost. Chyběly zde fotky, takže dalším krokem většiny uživatelů byl proklik do Galerie.

Po: Cestu uživatele od informací k fotkám jsme v obou případech zkrátili na minimum. Do stránek jsme zakomponovali galerii, která přibližuje interiér i dění v pivovaru.


Před: Na stránce Kontakt se nacházel formulář s nejednoznačnou výzvou „Chcete se stát naším zákazníkem?“, který ve sledovaném období nikdo nevyplnil.

Po: Vzhledem k zaměření webu pouze na B2C komunikaci jsme vypustili formulář oslovující majitele pivnic a restaurací. Veškerý kontakt s fanoušky a zákazníky Starobrna probíhá na sociálních sítích, takže nebylo potřeba, aby tuto funkci web duplikoval.

Design webu doplňuje obsah ze sociálních sítí

Grafik od začátku pracoval s brand manuálem Starobrna a zdařilými fotkami, které nám v návrzích umožnily velkou volnost. Webem se prolínají nejnovější i historické snímky pivovaru, na všech stránkách pracujeme s motivy odkazujícími na pivo a jeho značku. Emoce spjaté se Starobrnem jsme na web promítli pomocí aplikace Juicer, která umožnila na hlavní stránku v libovolném množství načítat posty ze sociálních sítí.

Redakční systém vybízí si s webem hrát

Systém Kentico, na který jsme prezentaci Starobrna nasadili, je velmi intuitivní platforma pro editaci webu. Zástupci marketingového oddělení si po dvouhodinovém zaškolení spravují veškerý obsah na stránkách sami. Nejčastěji v systému vytvářejí nové události, aktualizují slider na hlavní stránce nebo tvoří nové podstránky pro časově omezenou nabídku, pivní speciály apod. Vzhledem k tomu, že značka vytváří množství audiovizuálního obsahu, uzpůsobili jsme úvodní slider i stránky akcí k vkládání videí místo fotek.

Klient je spokojený a web rozvíjíme dál

Data týkající se doby návštěvy webu, počtu prohlížených stránek na návštěvu a míry okamžitého opuštění nám napovídají, že uživatelé se na webu snadno a rychle orientují. Pivovar Starobrno díky tomu představil nový web v atraktivním designu, fungující i na mobilních zařízeních a s rychlejším zobrazováním všech stránek. Díky podařené spolupráci jsme pro Heineken následně připravili redesign prezentačních webů Hostan, Šalina pub nebo Zelené pivo


Na přelomu roku 2019 a 2020 nás společnost Heineken Česká republika pozvala do výběrového řízení na předního dodavatele webových služeb. Svoji pozici jsme obhájili a stali jsme se smluvním partnerem společnosti.

Zdeňka Mindlová

Největší posun vidíme v designu webu, napojení na sociální sítě, náš audiovizuální obsah a možnostech redakčního systému Kentico. Rádi bychom na webu ale dále pracovali a vylepšovali jeho možnosti tak, aby byl stále moderní a zároveň odpovídal potřebám značky.”

Zdeňka Mindlová
/ Brand Manager pro Starobrno, Heineken Česká republika a.s.

Chcete s námi spolupracovat?

Popište nám vaše potřeby do zprávy a my se vám do 1 dne ozveme.
Pokud radši voláte, kontaktujte rovnou Tomáše, který vám o naší práci řekne nejvíc.