Allianz: Dlouhodobé řízení výkonnostního marketingu
Marketing
Prohlédnout:
Pro českou pobočku Allianz jsme převzali výkonnostní část online marketingu jako celek. Cílem bylo sjednotit rozdělené disciplíny pod jedno řízení a zvednout výsledky v klíčových produktových oblastech, zejména u cestovního pojištění a autopojištění.
Spolupráci jsme odstartovali v roce 2016 a navázali ji dlouhodobě. Zajistili jsme správu PPC kampaní, RTB, analytiky a SEO, navázali placenými kampaněmi na sociálních sítích a podpořili tak náborové aktivity.
Dodané služby
Bankovnictví a finance
Výchozí stav
- Výkonnostní online marketing byl rozdělený mezi dvě agentury a více lidí na straně dodavatelů.
- Chyběl jeden tým, který by výkon řídil jako celek – výsledky se řešily po částech.
- Kapacity i rozpočty se nevyužívaly tak, jak bylo potřeba, a spolupráce nebyla dostatečně pružná.
- Allianz hledala partnera, který převezme jejich online výkon komplexně.
Naše řešení
- Zastřešili jsme výkonnostní online marketing jako celek a nastavili jasné priority a způsob vyhodnocování.
- V prvním roce jsme šli po tom nejdůležitějším – zvýšit počet sjednání cestovního pojištění a autopojištění.
- Postavili jsme strukturu kampaní a rozdělení rozpočtů tak, aby odpovídaly těmto cílům.
- Jednotlivé kanály jsme řídili v souvislostech a podle potřeby doplňovali menší aktivity napříč onlinem.
- Spolupráci jsme odstartovali v roce 2016 a navázali ji dlouhodobě.
