Axima: sjednotili jsme vizuál tří divizí jedním brandmanuálem

Prezentační weby Kreativa

Prohlédnout:

https://www.axima.cz/cs

AXIMA je česká společnost, která vznikla v roce 1991 a postupně vyrostla v firmu, která se pohybuje mezi špičkou průmyslové elektrotechniky a automatizace. Dnes stojí na třech specializovaných úsecích: Solutions (elektrotechnická řešení a komponenty), Power (vývoj a výroba napájecích zdrojů a nabíječů) a Automation (procesní automatizace a elektromagnetické systémy).

Každá z divizí fungovala do velké míry samostatně a bylo potřeba vizuální styl lépe ukotvit napříč celou značkou. Brandmanuál už AXIMA měla, časem se ale ukázalo, že některé části je potřeba zpřesnit, doplnit a aktualizovat, aby se s nimi pracovalo jednoduše i v každodenních výstupech. Cílem proto nebylo předělávat weby, ale vytvořit pevný základ: brandmanuál, který sjednotí pravidla a dá značce jasný směr napříč divizemi i materiály.

Dodané služby

Prezentační weby

Kreativa

Výchozí stav

Historicky vytvořený brandmanuál bylo potřeba doplnit a modernizovat.
Každá divize měla vlastní styl a vlastní zvyklosti.
Rozdíly byly vidět na běžných materiálech, jako jsou vizitky, prezentace nebo e-mailové podpisy.
Typografie nebyla sjednocená a často se používalo to, co bylo po ruce.

Naše řešení

Navázali jsme na původní manuál, ověřili si s klientem pravidla a upravili je pro dnešní potřeby.
Pravidla jsme zjednodušili a dali jim lehký facelift, aby se dobře používala v praxi.
Brandmanuál jsme převedli do nástroje Figma a rozdělili do přehledných sekcí s menu, aby se v něm dalo rychle orientovat.
Dotáhli jsme barevnost a práci s logem, včetně variant, konstrukce a ochranné zóny.
Vytvořili jsme jednotné prvky značky (pattern, piktogramy, ikony, favicon), aby se vizuální jazyk nerozcházel mezi divizemi.
Sjednotili jsme typografii (primární písmo Aptos, sekundární Proxima) a doplnili tiskoviny a šablony (vizitky, hlavičkový papír, podpis, prezentace, jmenovky).

Cílem nebylo předělávat weby, ale nastavit pevný základ: brandmanuál, podle kterého se dá vizuál dlouhodobě držet napříč divizemi.

Na začátku jsme nastavili jednotný systém

Nejdřív jsme se vrátili k původnímu manuálu a ověřili, co z něj má pořád smysl a co už realitě nestačí. Na to, co fungovalo, jsme navázali. Zbytek jsme upravili, upřesnili a doplnili tak, aby pravidla nebyla jen „někde uložená“, ale šla použít při tvorbě prezentací, šablon a dalších materiálů.

Brandmanuál jsme přenesli do Figmy, aby se v něm dobře hledalo

Manuál v PDF si člověk otevře jednou. Možná dvakrát. Jenže vizuální pravidla potřebujete mít po ruce pořád. Ve chvíli, kdy řešíte logo na podkladu, podpis v e-mailu nebo šablonu prezentace, nechcete hledat v dlouhém dokumentu. Chcete to mít rychle a přehledně.

Proto jsme brandmanuál zpracovali v nástroji Figma, který nám umožnil udělat z něj interaktivní materiál. Vytvořili jsme menu, přes které se klient snadno prokline do konkrétní části dokumentu. Manuál jsme rozdělili do kapitol podle toho, co se ve firmách řeší nejčastěji:

Barevnost
Logotyp
Elementy
Typografie
Tiskoviny

Definovali jsme barvy a jejich použití

Barvy jsou první věc, která se ve firmách začne nenápadně rozcházet. Stačí, aby si každý „sáhl“ po trochu jiné modré, a za pár měsíců už vedle sebe leží materiály, které spolu téměř neladí.

Proto jsme v brandmanuálu jasně nastavili barevnou paletu a pravidla použití. Typický barevný přechod jsme popsali tak, aby bylo vždycky jasné, kdy ho použít a jak.

U logotypu jsme nastavili jasná pravidla

Logo je nejčastější zdroj drobných přešlapů. Jednou je na nevhodném podkladu, podruhé v jiné variantě, potřetí bez prostoru kolem. A pokud má firma tři divize, násobí se to.

A přesně proto jsme sjednotili a popsali:

základní logotyp,
logotypy s názvem divize,
barevné a černobílé varianty,
ochrannou zónu,
konstrukci a proporce.

Každá část je řešena tak, aby byla srozumitelná i pro člověka, který logo používá jen občas.

S PUXdesignem se spolupracovalo velmi dobře, byla to otevřená, příjemná a konstruktivní spolupráce. Oceňovala jsem jejich schopnost naslouchat našim potřebám, ale zároveň přicházet s vlastními nápady a moderním pohledem, díky čemuž celý proces probíhal přirozeně a bez komplikací.

Nový brand manuál je přehledný a dává nám jasný rámec pro naši vizuální komunikaci. Díky tomu se nám dnes výrazně lépe a rychleji pracuje napříč různými materiály i spolupracemi s externími dodavateli.

PUXdesign jsme si vybrali pro jejich cit pro detail, profesionální přístup a schopnost dodat současné, ale zároveň funkční řešení a rozhodně této volby nelitujeme.

Elementy jsme sjednotili do jedné sady

Aby značka působila konzistentně i ve chvíli, kdy logo není dominantní, potřebuje jednotné grafické prvky. Klientovi jsme proto nastavili společný základ v podobě patternu, piktogramů, ikon a faviconu.

Že jste se s těmito pojmy ještě nesetkali? Pojďme si je krátce vysvětlit.

Pattern: opakující se grafický motiv (třeba jemné pozadí), který pomáhá sjednotit vzhled materiálů.
Piktogram: jednoduchý obrázkový symbol, který něco rychle vysvětlí (např. „servis“, „výroba“, „doprava“).
Ikona: malý grafický prvek v rozhraní nebo dokumentu, který značí akci nebo funkci (např. telefon, e-mail, šipka, lupa).
Favicon: malá ikonka webu, kterou vidíte v záložce prohlížeče vedle názvu stránky.

Typografii jsme srovnali, aby text vypadal jednotně ve všech materiálech

V brandmanuálu jsme nastavili jasné písmo pro každodenní použití: jako primární Aptos, jako sekundární Proxima Nova. Zároveň jsme ukázali, jak s nimi pracovat v praxi, aby se daly použít v dokumentech, prezentacích i šablonách bez dalšího domýšlení.

Tiskoviny jsme postavili na šablonách, které firma používá každý den

V tiskovinách jsou naši grafici opravdu silní. Nejde jen o hezký vzhled, ale o návrhy, které mají jasnou strukturu a dají se používat dlouhodobě. Stejným způsobem jsme k tomu přistoupili i u dalších projektů, například u Ombudsmana, kde jsme grafiku postavili na funkčních šablonách.

U AXIMY se tenhle systém nejvíc projevil v materiálech, které firma používá každý den: hlavičkový papír, podpis v e-mailu nebo prezentace. Jsou to výstupy, kterými se firma opakovaně prezentuje, tudíž vytvářejí nejsilnější obraz značky v každodenní komunikaci.

Hlavičkový papír jsme nastavili pro oficiální komunikaci

Hlavičkový papír jsme navrhli tak, aby byl čitelný, čistý a dobře použitelný pro dopisy, smlouvy i interní dokumenty. Součástí jsou i typografická pravidla, aby dokumenty držely jeden styl.

Firemní podpis jsme připravili v několika jazykových verzích

Podpis je maličkost, která se opakuje v každém e-mailu. V manuálu je připravený jednotný podpis v několika jazykových variantách, takže i e-mailová komunikace působí upraveně a konzistentně.

Prezentace jsme převedli do šablony, která drží vizuál

Prezentace je typ materiálu, který se snadno rozpadne, když nemá oporu v šabloně. AXIMA teď má prezentaci postavenou tak, aby automaticky pracovala s typografií, barvami i grafickými prvky. Výsledek pak vypadá jednotně i bez zásahu grafika.

Jmenovky jsme navrhli jako systém, ne jednorázový návrh

Součástí manuálu jsou i jmenovky pro označení dveří a místností. Jsou připravené ve více formátech a s jasně daným obsahem, aby šly použít v různých typech prostor.

Logem to u nás zkrátka nekončí

Logo je důležitý start, ale samo o sobě značku neudrží. Aby AXIMA působila jednotně dlouhodobě, potřebovala jasná pravidla a systém, o který se dá opřít každý den. Právě proto jsme vytvořili brandmanuál – jako pevný základ, ze kterého se pak přirozeně rozvíjí všechno ostatní: od tiskovin přes prezentace až po další vizuální výstupy.

Hledáte podobně rozsáhlé a pokročilé řešení i pro svůj byznys? Ozvěte se nám!

Prohlédnout si web Další reference