Zní to jako velký zásah do toho, jak jsme byli na SEO zvyklí. Je to opravdu tak dramatické?
U některých webů ano. V USA se ukázalo, že pokud se na určité klíčové slovo začal zobrazovat AI Overview, poklesla proklikovost z organických výsledků i o 30 % – někdy i víc. AI odpověď totiž často stačí – uživatel si ji přečte a na žádný web už nekliká. A to i v případě, že je tam váš web uvedený jako zdroj.
Takže být citovaný v AI přehledu ještě neznamená výhru?
Přesně tak. Není to záruka návštěvnosti. AI Overview tě sice může zmínit, ale k prokliku nemusí dojít. Proto má smysl přemýšlet, jak do obsahu dostat něco, co AI nezvládne zprostředkovat – interaktivní prvky, osobní zkušenosti, datové vizualizace nebo hlubší kontext. Tím dáte uživateli důvod přece jen na váš web kliknout.
Co to znamená pro firmy, které chtějí zůstat ve výsledcích vyhledávání relevantní?
Změní se přístup k obsahu. Ne v tom smyslu, že bychom měli psát pro AI, ale že jí musíme pomoct chápat, co náš web nabízí. Jasná struktura, nadpisy formou otázek, stručné odpovědi, důraz na relevanci. Pomáhá taky práce s otázkovým keyword researchem a schématy jako FAQ. AI totiž potřebuje rozumět tomu, co na stránce je – a my jí to musíme usnadnit.
SEO se tedy neposouvá úplně jinam, ale přibývá nová vrstva?
Přesně. Základní principy SEO (kvalitní obsah, technické zpracování, relevantní klíčová slova) stále platí. Google sám potvrdil, že není třeba žádných zvláštních triků pro AI Overviews, stačí dodržovat Search Essentials jako doposud
(developers.google.com). Co se ale mění, je důraz na Answer Engine Optimization (AEO) a Generative Engine Optimization (GEO) – tedy optimalizaci obsahu tak, aby sloužil jako odpověď. V praxi to znamená, že byste měli obsah strukturovat a psát tak, aby ho AI mohla snadno pochopit, vytáhnout z něj podstatu a citovat ji.
