Jak vytvořit vizuální identitu, která zaujme fanoušky i sponzory

Dočtete se:

• Co je vizuální identita – a proč je důležitá?
• Z čeho se skládá vizuální identita klubu?
• Jaké jsou aktuální trendy?
• Jak v PUXu tvoříme vizuální identity?
• Kdy je čas na rebranding?

Co je vizuální identita – a proč je důležitá? 

Vizuální identita je soubor prvků, které tvoří ucelený a navenek snadno rozpoznatelný obraz značky – od loga, barev a typografie přes dresy, merch, tištěné materiály až po grafiku na sociálních sítích nebo design webu. Právě ona vytváří první – a často i nejdůležitější – spojení mezi sportovním klubem a jeho okolím.

Dobrý vizuální styl ale není jen o tom, jak značka „vypadá“. Pokud je nastavený správně, pomáhá vyprávět příběh klubu, posiluje důvěru u fanoušků i partnerů, podporuje soudržnost uvnitř týmu a v neposlední řadě dokáže nastartovat prodej – protože kdo by nechtěl merch s novým logem a v nových barvách?

Vizuální identita je zkrátka tím, co dělá klub nezaměnitelným – a tím pádem i dobře zapamatovatelným.

Z čeho se skládá vizuální identita klubu? 

Jednotný vizuální styl sportovního klubu tvoří několik prvků. Společně se podíváme na ty nejdůležitější z nich:

a) Logo a logomanuál 

Logo je základním kamenem každého sportovního klubu. Často nese určitou symboliku – váže se ke konkrétnímu městu nebo oblasti, odkud klub pochází. Zobrazovat může také zvíře, se kterým se tým ztotožňuje, nebo část výstroje či vybavení typického pro daný sport.

Jeho změna dokáže značku oživit a významně ovlivnit vnímání klubu i jeho ekonomické výsledky. Ale! Nejen skalní fanoušci bývají na rebranding citliví – a mnohdy ho vnímají jako zradu tradic. Jak tedy vytvořit vizuální identitu, která obstojí? Důležité je pečlivě plánovat (na to se podíváme v sekci Jak tvoříme v PUXu) a nový vizuál dostatečně komunikovat s veřejností.

Nové logo ale většinou nevznikne samo o sobě. Přirozeně na něj navazuje tzv. logomanuál – soubor pravidel, která definují, jak novou vizuální identitu používat. Mluví se v něm například o typografii, barvách a (ne)povolených variantách loga. Díky logomanuálu tak nehrozí, že byste nevěděli, jak s novým logem a vizuálem pracovat.

b) Dresy a sportovní výbava

Dres je jednou z nejvýraznějších součástí klubové identity. Barvy, střih i umístění loga hrají roli v tom, jak bude tým působit na hřišti nebo na tribuně. Tip? Vidět nejsou jenom hráči. Při návrhu oblečení proto v rámci jednotného vizuálního stylu myslete i na realizační tým – vyladit můžete například teplákové soupravy nebo bundy.

c) Merch pro fanoušky

S novým logem přichází čas popustit uzdu fantazii. Design merche by měl navazovat na vizuální identitu klubu – aby ho ale fanoušci využili naplno, výsledný návrh by měl být nositelný/využitelný v každodenním životě. Často proto platí: „méně je více“.

d) Tištěné materiály

Plakáty, letáčky, zápasové programy, permanentky a vstupenky, bannery, navigační cedule na stadionu, roll-upy… Sportovní kluby produkují obrovské množství tištěných materiálů, které mohou jednoduše posílit vnímání značky – stačí, když všechny tiskoviny oblečete do jednotné vizuální identity. A jste o krok blíž k silnému brandu.

e) Grafika pro sociální sítě a web

Velká část komunikace sportovních týmů se dnes odehrává v online prostředí. Zvládli jste sjednotit tištěné materiály? Bezva. Teď se pusťte do sladění grafiky na sociálních sítích a u webových bannerů. Pomůže, když si necháte od grafika vytvořit jednoduché šablony pro příspěvky nebo reels, do kterých vždy jen dosadíte aktuální informace – například pozvánku na zápas nebo výsledek utkání.

f) (Re)design webu

Máte starý web, který se pomalu načítá a uživatelé v něm složitě hledají informace? Tvorba vizuální identity je ideální příležitost, kdy se pustit také do přípravy nového webu. Stranou teď nechme funkcionality (pokud vás zajímá, co umí naše weby, mrkněte na reference) a zaměřme se čistě na design. Web je často prvním místem, kde si fanoušci, partneři i média dělají obrázek o klubu – měl by proto odpovídat jednotné vizuální identitě (logo, barevnost, typografie) a celkové komunikaci značky. Když web dobře funguje (a taky dobře vypadá!), zvyšuje důvěryhodnost značky – a tím atraktivitu celého klubu v očích veřejnosti i sponzorů. A to všichni chceme, nebo ne?

Jaké jsou aktuální trendy?

Na co se při tvorbě nového loga pro sportovní klub zaměřit v roce 2025? Tady jsou aktuální trendy:

a) Odvážná typografie

Stále častěji loga využívají výrazné písmo, které značce dodává osobitost a odlišuje ji od konkurence. To platí nejen u sportu, ale napříč odvětvími. Právě sportovní kluby ale mohou pomocí osobitého písma vyzdvihnout charakter týmu a přitáhnout tak pozornost fanoušků.

b) Minimalismus

Dnešní doba žádá, aby logo bylo univerzálně použitelné – musí se s ním dobře pracovat v online prostředí i na fyzických materiálech. Často se však stává, že klienti touží do loga dostat úplně všechno – místní dominanty, rok založení klubu, výraznou typografii... až je toho trochu moc a logo nejen, že je těžko využitelné, ale hlavně už není dobře zapamatovatelné. Tip? Pokud chcete, aby se s logem pracovalo opravdu dobře, nechte si připravit i jeho jednobarevnou variantu.

c) Návrat k retro prvkům

Mnohé kluby se v rámci rebrandingu vracejí k historickým prvkům svých značek. Odkaz na tradice má za cíl jediné – posílit sounáležitost (uvnitř týmu i s fanoušky).

d) Lokální symboly

Má váš klub ve svém okolí nějakou přírodní či kulturní dominantu? Dost pravděpodobně ji budete chtít využít ve svém logu. Lokální prvky jsou stále trendy – a komunikují vztah sportovního týmu k historii, kultuře nebo geografii regionu.

Jak v PUXu tvoříme vizuální identity? 

Co obnáší vizuální identita už víte – teď zbývá otázka, kdo ji zrealizuje? V PUXu máme se sportovním brandingem široké zkušenosti. Ne náhodou jsme tvořili především pro florbalové kluby – Torpedo Havířov nebo Bulldogs Brno – ve vedení PUXu totiž máme florbalového veterána Jirku Juhaňáka a celkově má náš obchodní tým na hřišti odehráno přes 20 let. Sportovní prostředí tak známe dokonale – a rádi se ponoříme i do návrhů loga pro fotbalové a hokejové kluby, volejbalové, basketbalové, ragbyové či futsalové týmy nebo týmy házené, baseballu, softballu a mnoha dalších sportů.

a) Jak vypadá proces tvorby?

Projekt máme rozčleněný do několika fází:

1. fáze – Vstupní studie a workshop

Na začátku vás potřebujeme poznat. Při úvodním (ideálně osobním) workshopu zjistíme aktuální stav, vaše očekávání, rozsah spolupráce a důvody, proč o nové identitě vůbec uvažujete. Projdeme si všechny už existující výstupy vašeho klubu napříč kanály (jaké máte logo, existuje nějaký logomanuál, jaké tištěné a online materiály využíváte). A pro inspiraci si ukážeme výstupy nejen konkurence – ať víme, co se vám líbí a co ne.

2. fáze – Design nové vizuální identity

Už víme, co se vám líbí a co potřebujete. Můžeme tedy začít s navrhováním. Vše začínáme skicováním více variant nového loga. Vybraný styl pak vizualizujeme pomocí tzv. moodboardu. Jakmile si finálně odsouhlasíme podobu loga, vytvoříme pro něj celý logomanuál.

3. fáze – Grafické výstupy

Máte novou vizuální identitu – a teď ji můžeme zapracovat na všechny online i offline materiály, které v klubu používáte. Od dresů a tiskovin přes webové bannery až po grafiku na sociálních sítích.

b) Za jak dlouho dostanu novou vizuální identitu?

Záleží na tom, kolik času na nás budete mít, jak detailně nám na začátku popíšete vaši představu a do jaké míry budete sami ochotní přiložit ruku k dílu. Pokud počítáte se vzájemnou součinností, kompletní vizuální identitu vám můžeme dodat za 1 až 3 měsíce.

c) Kolik stojí nová vizuální identita?

I zde platí, čím větší bude součinnost z vaší strany, tím menší budou náklady. Do 50 000 Kč vám vytvoříme nové logo, logomanuál i šablony, se kterými můžete podle potřeby hned začít pracovat.