Nové Bosonohy: komplexní marketingová péče o developerský projekt

Logo, které ctí znak městské části

Čtvrť Nové Bosonohy roste na okraji městské části Brno-Bosonohy, přičemž přirozeně navazuje na sousední zástavbu. Povaha projektu se přesně odráží v jeho názvu. Nové Bosonohy respektují místní charakter a tradici bydlení, zároveň do něj ale vnáší svěží vítr.

Při tvorbě loga jsme inspirovali historií – heraldickým znakem Brna-Bosonoh, který na modrém štítu nese stříbrnou nohu doprovázenou dvěma stříbrnými hrozny. Pro nové logo jsme využili právě charakteristický symbol hroznu.

Hrozen je tvořený ostře řezanými, geometrickými tvary, které dávají logu moderní ráz. Díky minimalistickému pojetí se s prvkem dobře pracuje napříč různými kanály. Vizuální styl se drží zemitých barev – odstínů zelené, hnědé a oranžové, které zdůrazňují blízkost přírody.

Kromě loga jsme zpracovali také logomanuál, který popisuje základní pravidla práce s logem a vizuální identitou značky. Na základě tohoto dokumentu následně vznikl design webu a další grafické práce. Všechny výstupy značky si tak drží jednotnou tvář.

Nápaditý design webu, který zaujme a nepustí

Pro developerské projekty máme připravené webové řešení na míru. Využíváme vlastní modul pro projekty nemovitostí na platformě Orchard Core, který slouží jako praktická šablona. Modul můžeme snadno přizpůsobit potřebám projektu – což šetří čas, který při rychlém tempu developerských projektů hraje zpravidla důležitou roli.

Design webu vychází z navržené vizuální identity. Kombinuje elegantní městský styl, zemité barvy okolní přírody a výrazný prvek hroznu, který se propisuje z loga.

Součástí návrhu webu byla také kompletní příprava textového obsahu, včetně hlavního claimu projektu: Nová čtvrť s duší města i přírody. Ta plně odráží charakter projektu (bydlení blízko lesa se všemi výhodami města) a souzní s vizuálním stylem.

Web plný interaktivních prvků, který má za cíl prodat

Web jsme postavili tak, aby fungoval jako aktivní prodejní kanál – a generoval maximum relevantních poptávek už ve fázi předprodeje. Zkombinovali jsme proto několik komponent a funkcí, které se nám u developerských projektů v průběhu let osvědčily. Použité interaktivní prvky přitom vždy mají jasný cíl – zaujmout a dovést uživatele k odeslání poptávky skrze kontaktní formulář.

Dynamická mapa

Dynamická mapa usnadňuje návštěvníkům výběr bytu. Mohou jednoduše přecházet mezi domem – patrem – konkrétním bytem. Okamžitě vidí orientaci, dispozici, cenu i dostupnost bytu. Mohou tak poptat přesně to, co je zajímá.

Vizualizace

Díky vizualizacím si potenciální kupující dokážou představit své bydlení ještě dřív, než se vůbec kopne do země. Ve spolupráci s architektem jsme připravili nadstandardně zpracovanou sérii vizualizací exteriéru i interiérů, které přibližují charakter lokality, architektonický styl, návrh okolní zeleně i design místností. Klientovi jsme dodali statické vizualizace i několik videí. Kromě webu našly využití na billboardech a také sociálních sítích.

3D prohlídka

Virtuální prohlídky suplují osobní návštěvu. Developerům zároveň umožňují představit byty zájemcům v momentě, kdy dům ještě reálně nestojí. Na webu si lidé mohou z pohodlí domova projít vzorový byt – nasají atmosféru místa, vidí dispozici místností i použité materiály a lépe dokážou navnímat, zda je právě tahle nemovitost pro ně ta pravá. Klientovi Nové Bosonohy jsme dodali 3D prohlídku 2+kk bytu, se kterou mimo webu zaujal také na sociálních sítích.

Fotky z lokality

Kvalitní fotka je někdy víc než sebelepší popis. Klientovi jsme proto zajistili profesionální nafocení lokality. Vytipovali jsme vhodná místa, navrhli scénář a ve spolupráci s fotografem vybrali modely. Vznikla tak série fotografií, která ukazuje běžný život v Nových Bosonohách – od procházky s dětmi na blízké hřiště po rande v místní cukrárně. Materiál jsme hojně využili na webu i v dalších grafických výstupech.

Tabulkový ceník s filtrací

Kromě dynamické mapy pomáhá s rychlou orientací také přehledný ceník. Návštěvník si v něm může za několik vteřin vyfiltrovat byty podle ceny, dostupnosti nebo dispozice. Na pár kliknutí si tak dokáže najít svoje ideální řešení – a rovnou ho třeba i poptat prostřednictvím formuláře.

Mapa s body zájmu

Z Nových Bosonoh to má člověk všude blízko. Do přírody, na autobus, do školy, na nákup i k lékaři. Proto jsme na web přidali mapu s vyznačenými body zájmu, díky nimž si zájemce dokáže jednoduše představit, jak daleko (v tomto případě spíš blízko) to kam bude mít.

Google mapu jsme napojili na API a její vzhled přizpůsobili celkovému vizuálnímu stylu webu. Jednotlivé body zájmu lze snadno editovat přímo v CMS – v redakčním systému uživatel přidá k místům polohu a může doplnit i vlastní ikonu. Body lehce nejenom doplní, ale také odebere – podle aktuální potřeby.

Webová analytika, která mapuje chování uživatelů

Na webu jsme nastavili také podrobné sledování interakce uživatelů s jednotlivými prvky (filtrování, tlačítka, zobrazení fotografií, mapa). Díky tomu dokážeme přesně určit cestu zákazníka a jeho potřeby (například co si nejčastěji filtruje, které informace vyhledává před koupí nebo co ho zajímá a nad čím tráví čas).

Díky tomu má klient jasnou představu o tom, jaké byty se zobrazily, které informace jsou nejžádanější nebo kde se uživatelé nejvíc zastavují (například že 71 % lidí si zobrazí pouze první stránku v ceníku, a tak je dobré tam umístit byty, které chceme prodat).

Na základě dat tak klient může web průběžně optimalizovat a upravovat na úrovni UX designu, aby z něj odcházelo co nejméně zákazníků, vždy měli po ruce to, co potřebují, a web je vedl k vyplnění konverze.

Sociální sítě, které udržují kontakt s cílovou skupinou

S ohledem na nabízené dispozice cílí klient na několik různých skupin zákazníků – singles, páry, mladé rodiny, investory, ale také osoby, které na část týdne dojíždějí do Brna za prací a hledají pohodlné bydlení.

Navrhli jsme proto komunikační strategii, která se soustředila na sociální sítě Facebook, Instagram a LinkedIn. Založili jsme profily, připravili obsahový plán, zpracovali vizuální styl pro sociální sítě a pustili se do budování komunity. Od počátku projektu zajišťujeme veškerou exekutivu – tvoříme texty, vizuály i formát reels, a staráme se o celkovou správu profilů a spolupráci s influencery.

V rámci první etapy projektu jsme připravili také kampaň orientovanou na sběr leadů. Jejím prostřednictvím jsme oslovili více než 100 tisíc lidí z definované cílové skupiny, nasbírali téměř 140 leadů a kontakty předali klientovi k zobchodování.

Grafické výstupy, které reagují na potřeby klienta

Od začátku spolupráce pružně reagujeme na potřeby klienta. Průběžně proto připravujeme různé typy výstupů, které pomáhají s prezentací projektu. Navrhli jsme několik billboardů, které upozorňují na místo výstavby v jejím blízkém okolí. Dodali jsme grafický návrh pro polep kanceláří i drobnost v podobě vánočního PFka.

Výhodou je, že existuje přehledný logomanuál, díky kterému si všechny výstupy drží jednotný vizuální styl – a budou ho snadno držet i do budoucna. Výstavba Nových Bosonoh totiž v dílčích etapách potrvá až do roku 2030+.

Hledáte podobně komplexní řešení i pro svůj projekt? Ozvěte se a probereme možnosti.