Agrotec: sjednotili jsme weby a vytvořili kariérní portál

Celý projekt začal naší návštěvou klienta

Při setkání jsme se ponořili do detailů jejich světa a řešili klíčové otázky týkající se nového webu. Chtěli jsme pochopit, co od něj očekávají, a jak by měl sloužit jejich uživatelům. Společně jsme diskutovali o těchto hlavních bodech:

• Jak sjednotit design pro všechny divize Agrotecu.
• Jak zajistit jednoduchou správu a snadnou aktualizaci obsahu.
• Které klíčové funkce by měl nový web obsahovat.

Dříve jsme museli každou úpravu dělat zvlášť

Když jste ještě v roce 2023 zavítali například na weby agrics.cz nebo agrotecauto.cz, jen těžko byste poznali, že tyto stránky patří pod jednu firmu. Každá divize měla svůj vlastní web s odlišným vzhledem a stylem. Tento rozdělený přístup dlouho fungoval, ale časy se změnily. S klientem jsme se proto dohodli, že weby sjednotíme, aby bylo na první pohled jasné, že jste na stránkách Agrotecu.

Už dost diskuzí, je čas začít

 Pustili jsme se do technického vylepšení celé platformy s jedním cílem – sjednotit vzhled všech webů. Nastavili jsme jednotná pravidla – všechny weby teď vypadají a fungují stejně. Díky tomu je pro klienta správa webů přehlednější a jednodušší.

Sjednocení webů navíc ušetří čas i peníze do budoucna

 Dřív, když jsme na webech Agrotecu upravovali styl písma nebo vzhled tlačítka, museli jsme to udělat na každém webu zvlášť. To zabralo hodně času a navíc to pro klienta bylo dražší. Teď stačí většinu úprav udělat na hlavním webu – a promítnou se napříč všemi divizemi.

Webový audit odhalil pár nedostatků

S klientem jsme se dohodli, že na jeho vybraném divizním webu uděláme webový audit. Je to taková důkladná „zdravotní prohlídka“ vašeho webu. Zjišťujeme, co funguje dobře a co naopak potřebuje zásah. Když je web pomalý, má slabý obsah nebo nevhodnou strukturu, ztratí potenciální zákazníky. 

Kontrola webu se skládá z několika bodů

Představte si zhruba 80 stran velikosti A4 plných detailních informací o vašem webu. Takto podrobný audit odhalí silné stránky a slabiny – zkrátka vám prozradí, jak můžete web vylepšit, ať se na něm návštěvníkovi „brouzdá“ dobře.  

Audit jsme zaměřili na několik oblastí:

• Technické nastavení – kontrolujeme rychlost načítání, funkčnost na různých zařízeních, zabezpečení a další technické prvky.
• Obsahovou část – analyzujeme obsah a jeho strukturu. Jak snadno najdou návštěvníci potřebné informace? Jsou texty přehledné?
• SEO a marketingové možnosti – prověřujeme, jak si web stojí ve vyhledávačích, zda obsahuje správná klíčová slova a zda má potenciál přilákat více návštěvníků.
• Uživatelskou přívětivost (UX) – hodnotíme, jak pohodlně se návštěvníkům web používá, jak snadno se orientují a jak rychle se dostanou k požadovaným informacím.

A tohle nám audit ukázal

Při auditu jsme narazili na pár zádrhelů, které vám mohly komplikovat orientaci. Chtěli jsme, aby vás web nezdržoval, ale naopak vám šel naproti. Zaměřili jsme se na konkrétní změny, které všechno zpřehlední a usnadní. Tady jsou:

• Obsahová složitost: Web byl na několika místech přeplněný informacemi, což mohlo návštěvníky odradit. Doporučili jsme zvážit odlehčení textů a grafických prvků.
• Orientace na zákazníka: Doporučili jsme přizpůsobit obsah více potřebám zákazníků, což znamená zaměřit se na jejich problémy a nabídnout jim jasná řešení.
• Navigace a přehlednost: Identifikovali jsme několik míst, kde by orientace zákazníka na webu mohla být jasnější a snadnější na pochopení. Doporučili jsme změny v navigačních prvcích pro lepší tok informací.
• Designové standardy: Doporučili jsme zavést aktuální best practices (osvědčené postupy) v designu a šířce stránek, aby web působil moderně a byl příjemný na pohled.

Konkrétně jsme tedy doporučili

Na základě identifikovaných oblastí jsme připravili konkrétní kroky k vylepšení webu. Zaměřili jsme se na zjednodušení navigace, vylepšení obsahu a jasné směrování vás jako uživatele. Zde jsou některé z hlavních doporučení:

• Optimalizace produktově orientované nabídky – navrhnout obsah tak, aby se více zaměřil na to, co návštěvníci nejvíce vyhledávají.
• Lepší struktura informací – rozdělit obsah do logických sekvencí, aby bylo snadné jej najít a porozumět mu.
• Jasné a snadno pochopitelné call-to-action – zvýraznit akční prvky, které uživatele motivují k dalším krokům, jako je nákup nebo kontakt.
• Grafické odlehčení obsahu – zaměřit se na snadné čtení a pěkný vzhled, včetně doplnění infografiky tam, kde to dává smysl.
• Zlepšení měření pomocí Google Analytics 4 – aby mohl Agrotec lépe sledovat a optimalizovat chování uživatelů na webu.