Neřešte jen jedno klíčové slovo 

Představte si e-shop, který prodává pračky. Na první pohled může být jeho nejdůležitějším klíčovým slovem jednoduše „pračky“. Jenže člověk, který tento výraz zadá do Googlu, může hledat několik úplně odlišných věcí: 

• chce si koupit novou pračku 
• porovnává pračky se sušičkou 
• hledá úzký model do malé koupelny 
• potřebuje opravit poruchu 
• zjišťuje význam chybového kódu 
• hledá návod k použití 

Jedno obecné slovo proto nevystihuje všechny potřeby zákazníků. Konkrétnější dotazy sice mohou mít jednotlivě méně hledání, ale lépe ukazují, co člověk skutečně potřebuje. 

Usilovat o lepší pozice smysl má. Nemá ale smysl hodnotit SEO pouze podle jednoho dotazu a jedné ručně zkontrolované pozice. Search Console umožňuje výkon vyhodnocovat napříč dotazy a rozdělit data podle stránek, zemí, zařízení nebo období. 

Obsah tvořte pro celé téma 

Namísto vytváření samostatného textu pro každou drobnou variantu klíčového slova se zaměřte na celou potřebu zákazníka. Související dotazy se stejným záměrem může často dobře pokrýt jedna kvalitní stránka. Například výrazy „úzká pračka“, „pračka do malé koupelny“ a „pračka s malou hloubkou“ pravděpodobně patří do jednoho tematického okruhu. 

Naopak „koupit pračku“ a „opravit pračku“ řeší dvě různé situace. Přestože obsahují stejné produktové slovo, zaslouží si odlišný obsah. 

Při rozhodování, zda vytvořit novou stránku, si položte tři otázky: 

• Hledá uživatel stejnou informaci jako u existujícího obsahu? 
• Dokáže současná stránka na tuto potřebu dobře odpovědět? 
• Nabídne nová stránka skutečně odlišnou a užitečnou odpověď? 

Sledujte, co chce člověk skutečně udělat 

Vedle samotného znění dotazu je důležitý také záměr hledání. Jednoduše řečeno: co chce člověk pomocí dotazu udělat. 

• získat základní informaci 
• porovnat několik možností 
• vybrat konkrétní produkt 
• koupit produkt nebo objednat službu 
• vyřešit problém 
• najít konkrétní firmu či web 

Obecný dotaz může mít vysoký počet hledání, ale nemusí být pro váš byznys nejpřínosnější. Konkrétnější dotaz vám často lépe napoví, zda člověku můžete skutečně pomoci. A pozice ve výsledcích pořád není všechno. Záleží také na tom, zda se výsledek uživateli zobrazí, zda na něj klikne a na jakou stránku přijde. 

Co je Google Search Console 

Google Search Console je bezplatný nástroj, který ukazuje, jak si váš web vede ve výsledcích vyhledávání Google. V reportu Výkon můžete sledovat: 

• kolikrát se web ve výsledcích zobrazil 
• kolik kliknutí získal 
• jakou měl míru prokliku 
• jaká byla jeho průměrná pozice 
• přes které dotazy návštěvníci web nacházeli 
• které stránky získávaly návštěvnost 
• z jakých zemí a zařízení uživatelé přicházeli 

Data lze členit podle dotazů, stránek, zemí, zařízení, vzhledu ve vyhledávání a data. Můžete také měnit období a typ vyhledávání. 

Jak přidat web do Search Console 

Než začnete data vyhodnocovat, musíte web do Search Console přidat a ověřit jeho vlastnictví. Search Console nabízí dva základní typy služeb. 

Doménová služba 

Doménová služba zahrnuje celou doménu včetně varianty s www i bez něj, protokolů http a https a všech subdomén. Ověřuje se pomocí DNS záznamu. 

Služba s předponou URL 

Služba s předponou URL pokrývá pouze adresy začínající přesně zadanou předponou, včetně protokolu. Výhodou je více dostupných způsobů ověření. Pro většinu běžných firemních webů je praktičtější začít doménovou službou. Samostatnou službu pro subdoménu přidejte zejména tehdy, pokud ji chcete pravidelně vyhodnocovat odděleně nebo k ní potřebujete nastavit jiné přístupy. 

Přidání doménové služby krok za krokem 

1. Přihlaste se do Google Search Console. 
2. Otevřete nabídku služeb a klikněte na Přidat službu. 
3. V levé části dialogového okna vyberte možnost Doména. 
4. Zadejte doménu bez protokolu, www, lomítka a dalších částí adresy. Například puxdesign.cz. 
5. Klikněte na Pokračovat. 

Search Console následně zobrazí TXT záznam a pokyny k jeho vložení do DNS. Pokud DNS spravuje váš vývojář, poskytovatel hostingu nebo IT oddělení, předejte mu celý zobrazený záznam. Po jeho vložení se vraťte do Search Console a spusťte kontrolu ověření. 

 Ověřovací záznam po dokončení nemažte. Search Console může jeho přítomnost průběžně kontrolovat. Po úspěšném ověření se data nemusí zobrazit okamžitě. Začněte je vyhodnocovat, jakmile se report Výkon naplní. 

Kde najdete data z vyhledávání 

V levém menu Search Console otevřete report Výkon nebo Výsledky vyhledávání podle aktuálního pojmenování v českém rozhraní. Nad grafem najdete čtyři základní metriky: 

• celkový počet kliknutí 
• celkový počet zobrazení 
• průměrnou míru prokliku 
• průměrnou pozici 

Jednotlivé metriky můžete zapínat a vypínat. Nad reportem lze také změnit období, typ vyhledávání a přidat další filtry.

Pod grafem najdete karty Dotazy, Stránky, Země, Zařízení, Vzhled vyhledávání a Data. V tabulce Dotazy neuvidíte vždy všechna hledání. Souhrnné hodnoty v grafu proto nemusí přesně odpovídat součtu viditelných řádků v tabulce.

Co znamenají jednotlivé metriky 

Kliknutí 

Kliknutí říkají, kolikrát uživatelé přešli z výsledků vyhledávání Google na váš web. Sledujte je společně se zobrazeními. Samotný růst kliknutí je pozitivní, ale teprve další data ukážou, které dotazy a stránky se na něm podílejí. 

Zobrazení 

Zobrazení vyjadřují, kolikrát se výsledek vašeho webu objevil ve výsledcích vyhledávání podle pravidel započítávání Search Console. Růst zobrazení může znamenat, že se web začal objevovat na více dotazů. Nemusí se ale okamžitě projevit stejným růstem kliknutí, zejména pokud se nové výsledky zatím zobrazují na nižších pozicích. 

Průměrná pozice 

Průměrná pozice ukazuje na jaké pozici ve vyhledávání se váš web nejčastěji zobrazuje.. Čím nižší číslo, tím vyšší umístění. Hodnota 4 ale neznamená, že každý uživatel najde váš web přesně na čtvrtém místě. Jde o průměr za vybrané období a nastavené filtry. 

• konkrétního dotazu 
• země 
• zařízení 
• času vyhledávání 
• skladby výsledků 

Search Console počítá průměr ze zaznamenaných zobrazení. Pokud se při jednom zobrazení objeví váš výsledek na druhé pozici a při dalším na šesté, průměrná pozice bude 4. Jestliže se při stejném hledání zobrazí více výsledků z vašeho webu, při vyhodnocení celé domény se započítává ten nejvýše umístěný. 

Proč může být průměr celého webu zavádějící 

Představte si e-shop, který se dosud zobrazoval především na název své značky. Po rozšíření obsahu se začne zobrazovat také na stovky dalších relevantních dotazů, zpočátku na nižších pozicích. Celková průměrná pozice se může zhoršit, i když původní dotazy neklesly a web získává více zobrazení i kliknutí. Zhoršení souhrnného průměru proto nemusí automaticky znamenat, že se výkon webu zhoršil. 

Jak pozice vyhodnocovat v praxi 

1. Nastavte cílovou zemi. 
2. Rozlište zařízení. 
3. Porovnávejte období se stejnými filtry. 
4. U sezónních témat používejte také meziroční srovnání. 
5. Sledujte kliknutí, zobrazení a CTR společně s pozicí. 
6. Posuzujte konkrétní stránky a dotazy, ne pouze průměr celého webu. 

Průměrná míra prokliku 

Míra prokliku, zkráceně CTR, vyjadřuje, jaký podíl zobrazení vedl ke kliknutí. Pokud se výsledek zobrazil 1 000krát a získal 50 kliknutí, CTR je 5 %. CTR vyhodnocujte v kontextu konkrétního dotazu, stránky a pozice. Jedna univerzální hodnota „dobrého CTR“ proto neexistuje. 

Když CTR klesá, porovnejte stejný dotaz nebo stránku za dvě období a zkontrolujte změnu pozice, počtu zobrazení, podílu zařízení, skladby dotazů a titulku výsledku. Nízké CTR samo o sobě nedokazuje, že je titulek špatně. 

Zjistěte, které dotazy přivádějí návštěvníky na konkrétní stránku 

Karta Stránky ukazuje, které URL získávají z Googlu zobrazení a kliknutí. U jednotlivých stránek můžete sledovat také CTR a průměrnou pozici. 

1. Pod grafem otevřete kartu Stránky. 
2. Klikněte na požadovanou URL. Tím ji nastavíte jako filtr. 
3. Přepněte na kartu Dotazy. 
4. Nastavte vhodné období nebo jeho porovnání. 
5. Zachovejte stejné filtry země, zařízení a typu vyhledávání.

Při vyhodnocování počítejte s tím, že součty na kartě Stránky se mohou lišit od souhrnného grafu. Důvodem je odlišný způsob agregace dat za celou službu a podle jednotlivých URL.

Vyhodnocujte také celá témata 

Jednotlivé dotazy ukazují jen část výsledků. Pro celkový pohled je užitečné seskupit související hledání do tematických skupin. U prodejce praček mohou vzniknout například témata úzké pračky, pračky se sušičkou, výběr nové pračky, nejčastější poruchy nebo opravy a servis. 

Každá skupina by měla spojovat dotazy se stejnou nebo velmi podobnou potřebou. Nestačí, že obsahují stejné slovo. 

Jednoduchý postup 

1. Vyexportujte dotazy společně s kliknutími, zobrazeními, CTR a průměrnou pozicí. 
2. Předběžně je rozdělte podle tématu a záměru hledání. 
3. Zkontrolujte, zda každá skupina skutečně odpovídá jedné potřebě uživatele. 
4. Vyhodnoťte vývoj celé skupiny, ne jen jednoho dotazu. 

AI asistent může pomoci s prvním návrhem rozdělení. Výsledek však vždy zkontrolujte. Podobná slova ještě neznamenají stejnou potřebu. „Koupit pračku“ a „opravit pračku“ patří do jiných skupin. 

K čemu tematické skupiny využijete 

• Vyhodnocování výkonu: sledujete kliknutí a zobrazení celého tématu. 
• Optimalizace obsahu: zjistíte, které potřeby stránka pokrývá a kde má mezery. 
• Plánování nových stránek: odhalíte témata, pro která zatím nemáte odpovídající obsah. 
• Kontrola záměru: poznáte, zda na stránku přicházejí lidé se správnou potřebou. 

Pozice sledujte, ale dávejte je do souvislostí 

Průměrná pozice je užitečná metrika. Sama ale neřekne, zda web oslovuje správné uživatele, získává více návštěvnosti nebo podporuje obchodní cíle. 

• kliknutí 
• zobrazení 
• CTR 
• průměrnou pozici 
• vývoj konkrétních stránek 
• související dotazy 
• celé tematické skupiny 

Teprve jejich kombinace ukáže, kde web roste, kde ztrácí a do kterých témat má smysl investovat další práci. 

Lámete si hlavu nad nastavením Search Console nebo nad tím, co z jejích dat vlastně vyčíst? Ozvěte se nám. Pomůžeme vám data správně interpretovat a převést je do konkrétních kroků pro obsah a SEO.