Přesměrování webu nebo e-shopu: Kdy ho využít a jak ho připravit?

Co přesměrování znamená 

Přesměrování říká prohlížeči a vyhledávači, že požadovaný obsah najdou na jiné URL. Pokud se stránka přesunula natrvalo, používá se nejčastěji serverové přesměrování 301. Server ještě před načtením stránky odpoví, že se obsah trvale přestěhoval na novou adresu. 

Google používá trvalé přesměrování jako signál, že cílová URL má být považována za kanonickou, tedy preferovanou adresu obsahu. HTTP 301 a 308 patří mezi trvalá serverová přesměrování. 

Neměňte všechno najednou 

Samotná změna designu nevyžaduje změnu URL. Pokud obsah a význam stránky zůstávají stejné, fungující adresu zpravidla zachovejte. Zkracovat URL pouze proto, aby vypadala lépe, obvykle není dostatečný důvod k její změně. Každá nová adresa znamená další přesměrování, kontrolu a možnost chyby. 

Pokud zároveň měníte doménu, redakční systém, strukturu webu, obsah i vzhled, bude případný problém složitější dohledat. Rozdělte proto migraci do menších kroků, pokud je to pro daný web technicky a organizačně možné. 

Kdy použít trvalé přesměrování

Sjednocujete varianty stejné stránky 

Stejný obsah může být dostupný přes více variant URL, například přes HTTP i HTTPS nebo přes adresu s koncovým lomítkem i bez něj. Jednu variantu vyberte jako preferovanou. Ostatní na ni přesměrujte, pokud skutečně představují tentýž obsah. 

Měníte doménu 

Například při přesunu z `pux.cz` na `puxdesign.cz`. Při změně domény připravte odpovídající cílovou adresu pro každou důležitou původní URL. Přesměrovat pouze starou homepage na novou homepage nestačí. 

Měníte adresu stránky 

Pokud stránka zůstává obsahově stejná, ale přesouvá se na novou URL, nastavte přesměrování přímo na její nové umístění. Například `/produkty/stara-adresa` přesměrujte přímo na `/produkty/nova-adresa`. 

Rušíte stránku, kterou nahrazuje jiná 

Jestliže rušíte stránku A a její obsah nebo účel skutečně přebírá stránka B, lze původní URL přesměrovat na stránku B. Náhrada ale musí dávat smysl návštěvníkovi. Přesměrování stránky „O nás“ na „Kontakt“ není automaticky správné jen proto, že se obě stránky týkají firmy. 

Slučujete více stránek do jedné 

Několik podobných nebo překrývajících se stránek můžete spojit do jedné kvalitnější stránky. Původní URL potom přesměrujte na nový společný obsah. Cílová stránka musí pokrývat podstatný obsah a potřebu původních stránek. Nestačí, že má podobný název. 

Kdy nepřesměrovávat 

Všechny neexistující stránky na homepage 

Hromadné přesměrování nesouvisejících adres na hlavní stránku sice odstraní viditelnou chybu 404, ale návštěvník očekávaný obsah nenajde. Google může takovou situaci vyhodnotit jako soft 404. Server sice nevrací skutečnou chybu, obsah ale očekávanou stránku nenahrazuje. 

Zrušená stránka nemá odpovídající náhradu 

Pokud neexistuje relevantní cílová stránka, není nutné přesměrování vymýšlet za každou cenu. Vraťte skutečný stav 404, případně 410. Chybová stránka může obsahovat vyhledávání, odkazy na důležité části webu nebo cestu zpět. Server ale musí stále vracet odpovídající chybový stav, nikoli 200. 

Produkt je pouze dočasně vyprodaný 

Dočasně nedostupný produkt nepřesměrovávejte jen kvůli aktuální nedostupnosti, pokud má jeho stránka zůstat součástí nabídky. Přesměrování 301 označuje trvalý přesun a nehodí se pro situaci, kdy se má původní stránka znovu používat. 

Chcete URL pouze kosmeticky vylepšit 

Změna dlouhé adresy na kratší nemusí sama o sobě přinést užitek, který vyváží práci a rizika spojená s migrací. URL měňte tehdy, když pro to máte konkrétní obsahový, technický nebo organizační důvod. 

301, 404, nebo 410?

Rozhodnutí si můžete zjednodušit pomocí tří otázek: 

• Přesunul se stejný obsah na novou adresu? Použijte 301. 
• Nahrazuje původní stránku jiný relevantní obsah? Použijte 301, pokud nový cíl odpovídá původní potřebě návštěvníka. 
• Zanikl obsah bez odpovídající náhrady? Ponechte 404, případně použijte 410. 

Nepřesměrovávejte stránku pouze proto, že nechcete zobrazit chybu. Správná chyba je užitečnější než nesprávný cíl. 

Jak připravit mapu přesměrování 

Mapa přesměrování je seznam původních adres a jejich budoucích cílů. Připravte ji před spuštěním nového webu, ne až ve chvíli, kdy začnou návštěvníci hlásit nefunkční odkazy. 

1. Řekněte si, co a proč měníte 

• mění se pouze vzhled 
• upravuje se struktura 
• mění se redakční systém 
• přecházíte na novou doménu 
• slučujete nebo rušíte obsah 
• měníte adresy produktů či kategorií 

Pokud URL není nutné měnit, zachovejte ji.

2. Připravte seznam původních URL 

Nespoléhejte na jediný zdroj. Původní adresy získávejte například z: 

• procházení současného webu 
• exportu z redakčního systému 
• XML sitemapy
• Google Search Console 
• webové analytiky 
• přehledu zpětných odkazů 
• interních databází nebo produktových exportů 

Samotná analytika nemusí obsahovat všechny důležité adresy. Stránka může mít nízkou návštěvnost, ale mohou na ni vést hodnotné odkazy nebo může plnit jinou důležitou funkci. 

3. Navrhněte novou strukturu 

Nová struktura by měla vycházet z nabídky webu, potřeb zákazníků, obsahu a způsobu vyhledávání. U každé původní adresy rozhodněte, zda zůstane beze změny, přesune se na novou URL, spojí se s jiným obsahem, nebo zanikne bez náhrady. 

4. Přiřaďte konkrétní cíl 

Ke každé měněné URL přiřaďte jednu konkrétní cílovou adresu. U rozsáhlejšího webu si doplňte také typ stránky, prioritu, stav implementace a výsledek testu.

Přesměrování nasaďte a otestujte 

Původní URL by měla vést přímo na konečnou funkční stránku. Vyhněte se dvěma častým problémům. 

Přesměrovací řetězec 

Stará URL vede na druhou adresu a teprve ta přesměruje na konečný cíl. Pokud má být konečným cílem URL C, nastavte ideálně přímé přesměrování z URL A na URL C. 

Přesměrovací smyčka 

Dvě nebo více adres se přesměrovávají mezi sebou a návštěvník se k obsahu vůbec nedostane. 

Po nasazení otestujte: 

• zda původní URL vrací správný stav 
• zda vede na zamýšlený cíl 
• zda cílová stránka funguje 
• zda nevzniká řetězec nebo smyčka 
• zda přesměrování funguje i u důležitých variant adres 

Aktualizujte odkazy a nastavení nového webu 

Přesměrování nemá nahrazovat správně nastavený nový web. Po migraci upravte interní odkazy tak, aby vedly přímo na nové URL. 

Zkontrolujte také: 

• XML sitemapu: měla by obsahovat nové funkční adresy. 
• Canonical: označení preferované adresy stránky. 
• Hreflang: propojení jazykových nebo regionálních variant. 
• Robots.txt: pravidla nesmí omylem blokovat důležité stránky. 
• Noindex: nové stránky nesmí mít zapomenutý pokyn k vyloučení z výsledků vyhledávání. 

Přesměrování musí dávat smysl 

Trvalé přesměrování je pro Google signálem, že se obsah přesunul a cílová URL má být považována za kanonickou. Není ale způsobem, jak přenést hodnotu libovolné zrušené stránky na jakoukoli jinou adresu. 

Pokud přesměrujete zrušenou stránku o konkrétní službě na obecnou homepage, návštěvník nedostane obsah, který hledal. Podobný název nebo přítomnost stejného klíčového slova nestačí. 

Co sledovat po spuštění 

Po migraci nemusí vyhledávače zpracovat všechny změny okamžitě. Výkon ve vyhledávání proto může během zpracování nových adres kolísat. Kontrolu rozdělte do tří oblastí. 

Technická kontrola 

• HTTP stavy původních URL 
• dostupnost nových stránek 
• řetězce a smyčky 
• chyby serveru 
• blokace indexace 
• správné přesměrování na konečné adresy 

Google Search Console 

• indexaci nových stránek 
• problémy při procházení 
• výkon důležitých URL 
• vývoj kliknutí a zobrazení 
• staré adresy, které Google stále navštěvuje 

Návštěvnost a obchodní výsledky 

• organickou návštěvnost 
• konverze 
• výkon důležitých vstupních stránek 
• případné změny v cestách návštěvníků 
• stránky, na kterých se po spuštění objevují problémy 

Přesměrování neodstraňujte krátce po migraci. Ponechte je dlouhodobě, zejména pokud na původní adresy stále vedou odkazy nebo přes ně přicházejí návštěvy. 

Dobrá mapa URL ušetří návštěvnost i nervy 

Přesměrování při redesignu nebo migraci webu neřešte až na konci projektu. Připravte seznam původních adres, rozhodněte o jejich budoucnosti a každou měněnou URL namapujte na odpovídající cíl. 

Kde relevantní náhrada neexistuje, nesnažte se ji vyrobit za každou cenu. Správná chybová odpověď je lepší než přesměrování, které návštěvníka pošle úplně jinam. 

Plánujete redesign nebo přesun webu a nechcete přijít o důležité vstupní stránky? Ozvěte se nám. Pomůžeme vám připravit mapu URL, zkontrolovat přesměrování a ohlídat web před spuštěním i po něm.