Základní nastavení Google Tag Manageru krok za krokem

Rady a tipy Marketing
03. 11. 2026
Ivana Dominiková

Chcete na webu měřit návštěvnost, kliknutí nebo odeslané formuláře, ale nechcete kvůli každé změně zasahovat přímo do jeho zdrojového kódu? Právě k tomu slouží Google Tag Manager.

Aktualizováno: říjen 2026

Na první pohled může působit trochu technicky. Účty, kontejnery, značky, pravidla. Za chvíli ale zjistíte, že jednotlivé části dávají docela jednoduchý smysl. 

V tomto návodu si vytvoříme účet a kontejner, vložíme Google Tag Manager do webu a nastavíme odesílání dat do Google Analytics 4. Nakonec si ukážeme také vlastní měření hloubky posunu stránky.

Samotné nastavení Google Analytics 4 rozebíráme v samostatném návodu.

Co je Google Tag Manager 

Google Tag Manager, zkráceně GTM, je nástroj pro správu měřicích a marketingových kódů na webu. Tyto kódy se v GTM označují jako značky. 

Místo opakovaných zásahů do webu vloží vývojář kontejner GTM zpravidla jen jednou. Další podporované měřicí značky pak můžete spravovat v jeho rozhraní. U složitějších nebo rizikovějších úprav je ale pořád rozumné zapojit vývojáře nebo specialistu na webovou analytiku. 

Základní pojmy stručně a jasně 

Než se pustíme do klikání, srovnejme si několik pojmů: 

  • Účet: zastřešuje vaše kontejnery. Obvykle odpovídá jedné firmě nebo organizaci. 
  • Kontejner: u jednodušších instalací odpovídá konkrénímu webu nebo aplikaci a obsahuje jeho značky, pravidla a proměnné. 
  • Značka: je nastavení, které odesílá data do určité služby. Může jít například o Google Analytics 4 nebo Google Ads. 
  • Pravidlo: určuje, kdy se značka spustí. Třeba při zobrazení stránky, kliknutí na tlačítko nebo dosažení určité hloubky posunu. 
  • Proměnná: uchovává hodnotu, kterou značka či pravidlo používá. Může jít například o ID měření nebo procento posunu stránky. 
  • Pracovní prostor: je prostředí, ve kterém změny připravujete a testujete, než je zveřejníte. 

Názvy některých položek se mohou mírně lišit podle jazyka účtu nebo aktuální verze rozhraní. Princip ale zůstává stejný.

Nechcete ztrácet čas s Google Tag Managerem? Pomůžeme vám s jeho nastavením, ozvěte se nám

Co si připravit předem 

Pro dokončení návodu budete potřebovat: 

  • účet Google 
  • přístup k webu nebo kontakt na jeho správce 
  • vytvořenou službu Google Analytics 4 
  • webový datový stream v GA4 
  • odpovídající oprávnění v Google Analytics a Google Tag Manageru 

Z GA4 budete později potřebovat ID značky, které obvykle začíná „G-“ . 

1. Vytvořte účet a kontejner 

Přihlaste se do Google Tag Manageru a klikněte na Vytvořit účet. 

Vyplňte: 

  1. Název účtu, zpravidla název firmy. 
  2. Zemi. 
  3. Název kontejneru, například doménu webu. 
  4. Jako cílovou platformu vyberte relevaní volbu. 

Potom klikněte na Vytvořit a přijměte smluvní podmínky. 

2. Vložte kontejner GTM do webu 

Po vytvoření kontejneru se zobrazí okno se dvěma úryvky kódu. Oba patří do webu, každý ale na jiné místo. 

Pokud web sami nespravujete, kódy zkopírujte a pošlete vývojáři nebo správci webu. Nesnažte se je vkládat naslepo. Chyba ve zdrojovém kódu dokáže pokazit víc než jen měření. 

Před dalším krokem ověřte, že je kontejner na webu skutečně vložený. Pomůže vám režim Náhled a nástroj Tag Assistant.


3. Přidejte značku Google pro GA4 

Samotný kontejner Google Tag Manageru ještě data do Google Analytics neposílá. V dalším kroku proto propojíte kontejner s připravenou službou GA4. 

  1. V Google Tag Manageru otevřete příslušný kontejner. 
  2. Přejděte do části Nastavení. 
  3. Klikněte na Přidat cíl. 
  4. V nabídce vyberte službu Google Analytics, do které chcete data odesílat.
  5. Zkontrolujte vybranou destinaci a klikněte na Uložit. 

 

V rozbalovací nabídce můžete službu vyhledat podle názvu účtu nebo služby. Pokud spravujete více účtů či podobně pojmenovaných datových streamů, doporučujeme správnou volbu ověřit také podle ID měření začínajícího “G-xxx”.

4. Nastavení nejdřív otestujte 

Přidaná destinace je zatím součástí připravovaných změn kontejneru. Před publikováním doporučujeme otevřít režim Náhled a pomocí nástroje Tag Assistant ověřit, že se kontejner na webu načítá a data se odesílají do správné služby GA4. 

Testování nevynechávejte ani v případě, že s GTM teprve začínáte. Právě režim Náhled pomůže odhalit nesprávnou destinaci, chybějící připojení nebo problém se spouštěním měření ještě před zveřejněním změn. 

5. Publikujte změny 

Pokud kontrola proběhla v pořádku, klikněte v Google Tag Manageru na Odeslat. 

Zobrazí se obrazovka pro vytvoření nové verze kontejneru. Popis můžete zadat sami, nebo necháte navrhnout popis AI generátorem klikem na tlačítko navrhnout. Například: 

  1. Název verze: Přidání Google Analytics 
  2. Popis verze: Propojení kontejneru s webovým datovým streamem GA4

Před publikováním ale doporučujeme výsledný text zkontrolovat, aby bylo z historie verzí jasné, co se skutečně změnilo. 

Rozhodněte o přístupu uživatelů Google Analytics 

Před odesláním se může zobrazit také možnost propojit přístupy Google Analytics s nastavením značek v Google Tag Manageru. 

Toto propojení umožní oprávněným uživatelům Google Analytics zobrazit informace o tom, jakým způsobem se data sbírají. Může se hodit analytikům a dalším specialistům, kteří vyhodnocují data, ale běžně nepracují přímo v GTM. 

Vyberte variantu podle způsobu správy přístupů ve firmě: 

  • pokud mají uživatelé Google Analytics získat přístup k příslušným informacím v GTM, zvolte nabízené propojení, 
  • pokud přístup rozšiřovat nechcete, zvolte Nepřidávat odkaz na účet. 

Nakonec ještě jednou zkontrolujte název a popis verze, zvolenou variantu přístupu a klikněte na Publikovat. 

Po publikování ověřte v Google Analytics pomocí přehledu v reálném čase, že do správné služby přicházejí data z webu. 

Jak měřit hloubku posunu stránky 

Po základním zprovoznění GA4 můžete začít měřit konkrétní chování návštěvníků. Jednou z možností je hloubka posunu, tedy jak daleko se uživatel na stránce dostal. 

Než vytvoříte vlastní měření, zkontrolujte rozšířené měření v GA4. To může automaticky zaznamenat událost scroll, když návštěvník poprvé dosáhne přibližně 90 % svislé délky stránky. 

Jestli vám tento údaj stačí, není nutné vytvářet další značku. Chcete-li sledovat také jiné prahy, například 25, 50, 75 a 100 %, nastavte vlastní měření v GTM. 

1. Zapněte integrovanou proměnnou 

V Google Tag Manageru otevřete Proměnné a klikněte na Konfigurovat. Zapněte proměnnou Scroll Depth Threshold. Do proměnné se uloží hodnota prahu, který návštěvník právě překročil. 

2. Vytvořte pravidlo Hloubka posunu 

  1. Přejděte do části Pravidla a založte nové pravidlo. 
  2. Pojmenujte je „Hloubka posunu“. 
  3. Jako typ pravidla vyberte Hloubka posunu. 
  4. Zaškrtněte měření svislého posunu. 
  5. Jako jednotku vyberte procenta. 
  6. Zadejte požadované hodnoty, například 10, 25, 50, 75, 100. 
  7. Pravidlo uložte. 

3. Vytvořte značku události GA4 

V části Značky klikněte na Nová.

  1. Značku pojmenujte například „GA4 – hloubka posunu“
  2. Vyberte typ Google Analytics: Událost GA4.
  3. Nastavte správné ID měření nebo odpovídající značku Google podle aktuální nabídky rozhraní.
  4. Jako název události použijte například “scroll” 
  5. Přidejte parametr, například “percent_scrolled”.
  6. Jako hodnotu parametru vložte proměnnou "Scroll Depth Threshold". 
  7. V části Spouštění vyberte pravidlo „Hloubka posunu“. 
  8. Značku uložte. 

 Nastavení znovu otestujte v režimu Náhled. Ověřte několik prahů a zkontrolujte, že se události zobrazují v GA4. Až potom změny publikujte. 

Nejčastější chyby při nastavení GTM 

Kontejner je vytvořený, ale není na webu 

Účet v GTM sám o sobě nic neměří. Instalační kódy musí být správně vložené do webu. 

Značka je uložená, ale nepublikovaná 

Uložená změna zůstává v pracovním prostoru. Návštěvníků se dotkne až po publikování nové verze kontejneru. 

Nastavení nebylo otestované 

Bez náhledu nevíte, zda se značka spouští správně, vícekrát nebo vůbec. 

Automatické a vlastní měření se překrývá 

GA4 může automaticky měřit dosažení přibližně 90 % stránky. Při vlastním měření scrollování proto zkontrolujte, zda neposíláte překrývající se údaje bez jasného důvodu. 

Značky ignorují nastavení souhlasů 

Cookie lišta sama nestačí. Volbu návštěvníka je potřeba předat měřicím nástrojům a zajistit, aby se značky chovaly podle uděleného souhlasu. 

Z hloubky posunu se vyvozují příliš rychlé závěry 

Dosažení 100 % stránky automaticky neznamená zájem a nízká hodnota automaticky neznamená nezájem. Výsledek porovnávejte s délkou stránky, typem obsahu a dalšími událostmi. 

Základ máte. Teď už měřte to, co dává smysl 

Google Tag Manager vám pomůže spravovat měření přehledněji a s menším počtem zásahů do webu. Pořád ale platí jednoduché pravidlo: neměřte všechno jen proto, že to jde. 

Začněte u otázek, na které skutečně potřebujete odpověď. Může jít o odeslané formuláře, kliknutí na kontakty, stažené dokumenty nebo dokončené objednávky. Podle toho vybírejte události a značky. 

Nejste si jistí, zda data sbíráte správně a bez duplicit? Ozvěte se nám. V PUXdesign se podíváme na váš web, nastavení Google Tag Manageru i Google Analytics 4 a navrhneme měření, ve kterém se dá opravdu vyznat.